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投票活动是如何让微信公众号快速涨粉的?

发布时间:2020-08-01 16:00:20 已有: 人阅读

  在连续举办过十四届“春雨榜”摄影作品比赛后,北京卫生健康委主办的第十五届“春雨榜”优秀摄影作品比赛,目前已通过光明云投平台结束征集工作。

  本次征集活动中,光明云投将征集入口设置在京华卫生微信公众号,在一个月的时间里,活动通过光明云投共征集到来自北京各区卫生健康委、医院和卫健委直属机构等580余家单位投稿。

  征集和投票活动与微信公众号进行无缝衔接,关于这一做法的目的,光明云投产品架构师姜琳说:“将活动入口设置在主办方微信公众号中,这实际上是光明云投在提供技术服务之外,同时为微信公众号做的无形推广。要知道拥有近12亿用户的微信平台是互联网时代下重要的营销场景,受众面广泛,传播覆盖范围大,是其他平台无法媲美的。投票活动本身能抓住用户的投机心理与攀比心理,比如100个人参加比赛,每个参赛者分别找100个人来支持投票,那么这些参赛者和投票者积极参与到活动中去,自然会令气氛一路高涨,公众号同时收获10000个用户。所以无论是为了拉新,还是为了活跃用户,将活动入口放在微信公众号都能拉近与用户的距离,提高用户粘性。”

  姜琳表示,在经过活动前期的预热宣传之后,到了正式的征集、投票、评比阶段,微信公众号在短时间内会得到大量曝光,光明云投通过设定一系列规则,使参与活动的用户成为公众号粉丝。

  2、引导关注:活动相关信息会通过公众号进行发布,比如获奖信息、统计结果等,通过这种方法,友好地引导用户主动关注公众号。

  3、激励关注:即投票用户通过关注公众号可获取一些列特权,比如默认每人每天可以投5票,但在关注公众号后可额外获得10票。

  姜琳表示,实际上,活动入口的本质就是一个网址链接,只需要三步就可以将光明云投发起的活动置入微信公众号:

  第一步,进入光明云投后台,添加活动标题、海报图片,选择征集的类型(支持文字、图片、视频、音频),以及征集和投票的时间、次数、用户信息等具体信息。

  第三步,目标微信公众号运营人员将活动链接以菜单选项、关键词回复、群发推送、插入微信文章等方式展示给用户。

  与传统印象中接入第三方平台的复杂操作不同,光明云投在活动开始前为主办方打造方便的运营场景,运营人员只需要简单置入活动的链接,不用修改微信公众号里的高级技术设置,以此避免因举办一场活动而影响公众号的其他功能。

  在活动举办过程中,对新粉丝来说,微信公众号的特色与活动主题相互烘托,在粉丝第一印象中树立较高的品牌辨识度。对老粉丝而言,在熟悉的公众号中参加活动对他们来说更快捷、可靠。同时也更有利于给活动参与者下发审核结果、获奖信息等通知。

  征集或投票活动结束后,光明云投会将征集作品、作品排名、活动参与量、活动曝光率、传播率等数据通过接口传给微信公众号,方便主办方进行活动总结和后续推广。在后期通过合理运营,将参赛粉丝发展为忠实粉丝,微信公众号以此实现生态化运营。

  姜琳提到:“全媒体时代就是关注长尾、发挥长尾效应的时代,每发起一场征集、投票、评比活动,光明云投不仅能够为活动制造一时的热度,同时更擅长把握传播规律,助力活动主办方营造持续热度。此前我们举办过一场摄影大赛,在短短一个月的活动期间,为公众号实际增粉了大约10万左右。”

  “光明云投”()作为光明网自主研发的全媒体一体化服务平台,从发起活动、宣传活动,再到分析活动、总结活动,能够充分考虑一场赛事活动的全方位细节,做到一站式服务。通过5年多的不断打磨,光明云投拥有着优质的前台体验和安全稳定的后台系统,可支持图、文、音频、视频、H5等全媒体作品体裁,不限制参赛选手数量、不限制举办活动次数,支持模板定制设计风格。目前已支持过上百场大型评选、调查活动,获得了所服务政企单位的一致认可。

  在为北京卫生健康系统第十五届“春雨榜”优秀摄影作品比赛提供全套技术服务的同时,光明云投充分发挥光明网作为中央重点新闻网站所拥有的传播力、引导力、影响力、公信力优势,协助主办方在全媒体多终端同步推广本次活动,切实为卫生健康事业做好新闻服务,在抗击疫情宣传工作中彰显央媒的责任和担当!(作者:郑蕾)

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