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上线一天后今日头条的飞聊还值得一试吗?

发布时间:2019-06-11 20:28:41 已有: 人阅读

  文|小谦​ 5月20日,今日头条推出的飞聊火了,至少在互联网从业者圈子里是真火了。从昨天中午到现在,

  5月20日,今日头条推出的飞聊火了,至少在互联网从业者圈子里是真火了。从昨天中午到现在,小谦笔记已经拥有469位好友,打开飞聊动态后,能够马上刷到刚刚和几分钟之前的不少好友信息。

  从这个情况来看,至少目前小谦的飞聊好友们还算比较活跃。不过,值得一提的是,在活跃了数个小时后,小谦400多名的飞聊好友中,除了拉小谦进飞聊小组和飞聊群的好友以外,与小谦飞聊号进行正常沟通的陌生好友竟然没有一个!!!

  对此,小谦身边朋友甚至认为飞聊这样子就不像个社交产品,更多是一个社区。难道,飞聊这款今日头条寄予厚望的产品,最终结局又会和多闪一样?不,尽管目前飞聊有点像微博+豆瓣+QQ+即刻的组合版,但经过深度的体验后,小谦发现飞聊很大可能会走向成功,这个成功也许挑战不了微信,但至少可以在内容社交方面有其一席之地。

  与马桶MT、多闪、短信来说,飞聊极有可能成功打开今日头条迈向”社交“的大门,并给今日头条生态以及头条号作者们带来更多的可能。

  下面,小谦就和大家一起分享下自己对于飞聊的一些思考,希望通过这些思考帮助大家更加全面地看到飞聊目前的产品问题、未来想象力、如何抓住飞聊带来的机会。

  在飞聊开始在朋友圈出现后不久,飞聊二维码在微信中扫描就已经失效,后面关于飞聊的链接也都无法直接打开。从响应速度来看,不管飞聊有没有可能影响到微信甚至腾讯的社交地位,首先微信就不想给今日头条这样的机会。

  目前,由于刚刚上线,飞聊的苹果ASO确实做得还不够好,在苹果App Store直接搜索飞聊只能在第五名搜索到,但直接搜索“飞聊兴趣”这个关键词,苹果用户就可以直接在苹果App Store中下载。

  从下载通道上,微信并没有办法直接在其生态之外进行限制。这意味着只要头条能够有导流渠道,飞聊依然不缺种子用户。依托于今日头条的流量基础,强推飞聊显然也不合适,今日头条的策略就是基于头条号作者去号召其粉丝和读者们去下载飞聊。

  在昨日中午的时候,小谦在飞聊的动态区域,有收到几个内容号的信息。仔细一看,这个所谓的飞聊公共主页还配合有粉丝群的功能,并且内容疑似就是头条号的内容。果不其然,小谦打开今日头条一看,飞聊上确实就有一些将头条号内容同步到飞聊的情况。

  无独有偶,到了下午3点多,今日头条在头条号主页发布“头条号”平台上线飞聊公共主页的功能的公告称,这一功能可以将近 30 天创作的内容同步到「飞聊」APP,内容包括文章、视频、微头条和小视频,并创建飞聊粉丝群,提升粉丝粘性。

  头条号作者开通飞聊公共主页的权限后,头条就引导作者们在头条的微头条甚至作者的其他渠道进行宣传引导,其中就包括了微信朋友圈。

  遗憾的是,目前这一功能处于内测阶段,只有受邀的优质创作者才可以申请,小谦的头条号并不具备这一权限。但这意味着,由头条大力支持的头条作者们去引导他们的粉丝去加入飞聊,纵然微信了飞聊,这也可以给飞聊导入不少的种子用户。

  从小谦的体验来看,小谦在昨日下午3点多的时候发了一个面向所有人的飞聊动态,当时既没人基于动态来加我,也没人进行互动。但到了晚上6-7点的时候,通过动态加小谦的飞聊用户一下子来了几十个,越来越多人加了小谦然后拉小谦进群进小组,飞聊的用户好像突然激增了一般。

  显然,抛开个人的体验以外,出现这种情况肯定和头条号作者们的力推有关系。那么在今日头条引导其优质作者面向其粉丝推广飞聊的过程中,为什么很多作者会大力支持呢?虽然头条号目前推出了付费专栏、头条小店、电商分佣、专栏分销等多种广告模式,但对于大多数头条号作者来说,收入主要还是依靠广告分成和以青云计划为主的补贴。

  在纯粹的广告分成方面,虽然头条的收益也不错,但其广告单价在于百家号、企鹅号对比中也没太多优势,这种局面就让很多作者其实纯粹靠头条号是很难发展,头条现有的生态也很难快速推动用户进行付费行为。

  从此前直播卖货那些案例来看,确实头条的一些尝试让部分头条作者尝到了甜头,但对于大多数作者来说,飞聊的出现,才让他们看到了更好变现的希望。

  飞聊既可以将头条号的内容在飞聊上进行展示。小谦发现,如果飞聊好友的动态都被刷完了,再持续刷新飞聊动态就会展示大量头条号的内容。这样一来,飞聊既可以做内容又可以经营粉丝社群,在拥有支付宝作为金融支付通道的基础上,这让创作者的内容、教程去变现有了更多的可能性。

  目前,头条号本身就不允许作者留微信号,如果飞聊可以持续发展,那么作者在头条号发文时引导用户去下载飞聊,然后领取一定的免费资源,进而又基于飞聊的社群沉淀去卖会员卖收费课程,这样一个变现路径对于创作者们是很有想象力的,也可能可以解决当下新闻资讯APP共同面对的商业化难题。

  从这个角度来说,对于头条号作者来说,这确实是一个机会。PS:如果本身在头条号没有收到开通飞聊公共主页的申请,据说用绑定头条号作者的手机号码去注册飞聊号,这个概率会提升。但目前小谦还没有尝试,感兴趣的朋友们可以试试。

  从目前的功能来看,飞聊虽然看似首页很精简,但依旧还是像一个超级大杂烩的APP。尽管如此,飞聊有一些闪光点值得包括微信在内的所有社交产品思考。

  从形态上看,飞聊首先不像是一个即时通讯的沟通工具,但却是一个以内容、以兴趣为中心的产品,陌生人也是这其中的主旋律。

  很多人都认为挑战微信,最大的难度就是微信社交关系的迁移。但至少,这一个困难对飞聊来说不算什么问题。从获得好友的方式来看,除却最基本的扫码加人、搜索手机号/飞聊号加人群聊和小组加人以外,飞聊有三个加人方式值得一提。

  第一,飞聊的动态可以面向所有人展示,通过一定的动态分发后,会有用户从动态过来添加,这块有点类似于发了条微博可以把相关用户吸引过来一样;第二,点击添加好友的按钮后,系统会自动基于共同好友和通讯录进行推荐,很多微信里的好友通过好友推荐又纷纷在飞聊上建立了联系;第三,在动态里面,系统还会自动推荐你可能感兴趣的用户,会结合这一用户发布的动态一起给我们进行推荐,然后形成好友关系的建立。

  同时,不仅是微信上的好友关系有能力迁移到飞聊上,很多此前在微信群中的群友也可能会在飞聊中成为好友,这让飞聊上社交关系上没有输在起跑线)表情包智能推荐更丰富    让聊天更有意思

  在飞聊与好友进行聊天的时候,在文本框中输入文字后,系统自动就会带来丰富的表情包供用户选择。笔者对比了下和微信的区别,确实就是在表情包方面飞聊做的更加智能贴心,这会深深得触动爱斗图的年轻用户们。

  值得一提的是,飞聊也拥有钱包功能,用户可以直接通过绑定支付宝后进行正常收付红包和内容的赞赏和提现。

  虽然已经在内测阶段经过了很多的打磨,但目前飞聊的产品细节还有不少需要完善。而上线之后大量用户的活跃行为产生后,飞聊生态还有些混乱。

  从小谦的飞聊动态中,就已经存在不少的广告党,有卖女装的、推APP的、卖流量卡、发电商优惠券的、卖服务的,甚至还有部分广告是跟擦边。

  从目前的形态来看,也许飞聊不是一个纯粹意义上的社交工具,但却是一个有对标微博的内容社交社区。微博一方面拥有名字的唯一性,这让很多名人无法盗用。

  。如果没有认证,没有名字唯一性,在不能保证真实性的情况下,这不仅会打击到用户与用户之间的沟通,同时还有可能给份子留下了可乘之机。

  现在互联网产品形态的界限已经被打破,微信目前也不在仅仅只是一个社交沟通工具。多年前,其实陌陌也尝试过兴趣社交的路线,但最后并没有因此成功,我认为这主要是因为陌陌缺乏内容,而内容,飞聊是有的。

  依托于今日头条的内容,飞聊有机会基于内容去进行社交和互动,其也许无法对微信造成性的伤害,但却有可能成为下一个微博。纵观最近这些年崛起的这些细分社交产品,其中有很多也并不是腾讯的,今日头条做社交与腾讯正面对抗显然不合时宜,但也许通过农村包围城市的方式,在细分社交领域布点占据一定位置后,在改善其整体生态问题的同时,等待下一波市场机会的时候,至少今日头条是具备挑战微信最有可能的互联网公司之一。

  关于这一点,小谦在此前写多闪、马桶MT、短信的文章中就有提到过,目前我还是坚持这一观点。

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