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CMO不得不知的网络媒体投放——DSP

发布时间:2019-06-14 20:41:11 已有: 人阅读

  DSP(Demand Side Platform,需求方平台)以其便捷易控的跨媒介、跨平台、跨终端的特点,迅速成为广告主无法忽视的网络媒体投放形式。DSP媒体平台与搜索广告的根本差别是什么?它如何使投放与受众数据配对,提高广告投放的针对性和效率,为广告主创造价值?始于谷歌的这一广告方式,何以迅速吸引淘宝、腾讯、百度这些中国互联网巨头,未来又会有何影响?

  港大ICB传媒高管沙龙特邀谷歌中国大中华区程序化购买买方事务总经理郭志明先生为大家分享这一正在颠覆营销界的广告方式及其趋势。

  郭志明先生曾效力实力媒体15年,2004年成为实力媒体中国区的董事总经理,2010年实力成为中国最大的媒介代理公司。2011年加入悠易互通,协助其发布了中国首个互联网广告需求方平台(DSP)。2014年加入谷歌中国,负责大中华区程序化购买买方事务。郭志明先生热心于行业发展的推动工作,经常在各个大型论坛就营销传播、媒体趋势及广告发展发表演讲。郭志明也积极参与有关营销、媒体、与广告的教育和培训工作,经常受邀参与各大行业奖项的评奖工作,如金投赏、金鼠标、中国4A媒体金印奖等等。

  杨仕名老师 (Mr. Kevin Yeung) 香港大学SPACE中国商业学院副总监暨首席讲师香港大学SPACE中国商学院营销与传媒管理中心主任,负责《创新管理营销与组织革新》、《传媒与创意产业管理》等高管研究生文凭课程的研究开发与授课。杨先生专注中国内地与香港的整合营销传播教学。

  20:00-20:15 【创新营销与组织革新】(IMAO) 和【传媒与创意产业管理】(MMCI) 课程设置和师资介绍 杨仕名先生

  香港大学,成立于1911年,是香港历史最悠久的高等学府。在世界权威机构大学排名中,一直名列全球前列,在亚洲屡获第一。作为香港大学直属专业教育学院,香港大学 SPACE学院与全球三大专业人才教育机构的纽约大学、伦敦大学同类学院比肩。

  香港辐射整个亚洲市场的区位优势明显,在全球十大奢侈品城市排名中多次蝉联榜首,在国际品牌进军大中国市场中依然占据桥头堡的地位。香港同时拥有大量家喻户晓的本土品牌,例如周大福,李锦记,海洋公园,香港铁路,太平洋咖啡,上海滩等,具有相当大的国际影响力。而香港本身作为一个城市品牌,也在全球享有盛誉。香港作为品牌之都,不仅提供了市场,而且提供了创意。这种蓬勃的品牌力正是孕育营销创新的丰厚土壤,自由开放的经济环境缔造了高效公平的市场。中国的品牌,如何从一个地域品牌成为世界品牌,香港的品牌创新力与创意营销又岂止一面镜子?

  作为信息自由港和资讯中心,香港凭借自有的经济体系和成熟的市场运作,树立了亚洲传媒中心的地位,也是创意产业的荟萃之地。120多家国际传媒机构在香港设立亚太地区总部和分社,派驻记者;CNN、BBC、CBS等精英媒体的卫星电视节目在香港落地转接;三大国际报纸《华尔街日报》、《金融时报》、《国际先驱论坛报》在香港出版亚洲版。言论自由与多元文化,也催生众多影响世界以及中国传媒佳作,妇孺皆知的《喜羊羊与灰太狼》,引爆平民选秀风潮的《超级女声》,其背后都有香港的大脑。而1977年建成的香港海洋公园,享有“全球最受欢迎的主题公园”荣耀。香港早已成为优质媒体管理和创意产业发展的宝地,在这里诞生了诸多生命力依然超强旺盛的优质传媒与创意企业,其中不变的定律就是推陈致新。

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