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品牌形象策划报告应该怎么写

发布时间:2020-10-17 21:46:50 已有: 人阅读

  品牌形象策划报告应该怎么写第一部分 市场调研 这部分应该包括广告策划的过程中所进行的市场分析的全部结果, 以为后续 的广告策略部 分提供有说服力的依据。 一、市场概况 1.市场的规模: 整个市场的销售额, 市场可能容纳的最大销售额,消费者 总量,消费者 总的购买量,以上几个要素在过去一个时期中的变化, 未来市场 规模的趋势 2.市场的构成: 构成这一市场的主要产品的品牌, 各品牌所占据的市场份 额,市场上居 于主要地位的品牌,与本品牌构成竞争的品牌是什么, 未来市场 构成的变化趋势如何。 3.市场构成的特性:市场有无季节性、暂时性,有无其他突出的特点。 4.营销环境分析:(1)机会与威胁(2)优势与劣势(3)重点问题 二.消费者分析 1.消费者的总体消费态势,现有的消费时尚,各种消费者消费本类产品的 特性 2.现有消费者分析: (1)现有消费群体的构成,现有消费者的总量、年龄、职业、收入、 受教育 程度,现有消费者的分布。 (2)现有消费者的消费行为、购买的动机、 购买的时间、 购买的频率、购买 的数量、 购买的地点。 (3)现有消费者的态度: 对产品的喜爱程度、 对本品牌的偏好程度、认知程 对本品牌的指名购买程度,使用后的满足程度3.潜在消费者: 潜在消费者的特性、总量、年龄、 职业、收入、受教育程度 潜在消费者现在的购买行为,现在购买哪些品牌的产品,对这些产品的 态度如何, 有无 新的购买计划,有无可能改变计划购买的品 三、产品分析 1.产品定位分析。 (1)产品的预期定位: 企业对产品定位有无设想, 企业对产品定位的设 如何,企业对产品的定位有无不合理之处, 企业是否将产品定位向消费者传达。 消费者对产品定位的认知:消费者认为的产品定位如何,消费者认知的 定位与企业设定的 定位符合吗?消费者对产品定位的预期如何, 产品定位在消费 者认知方面有无问题。 产品定位的效果:产品的定位是否达到了预期的效果,产品定位在营销中是否有困难。 2.产品的品牌形象分析。(1)企业赋予产品的形象:企业对产品形象有无考虑,企业为产品 设计的形 象如何, 企业为产品设计的形象有无不合理之处, 企业是否将产品形象向消费 者传达。 (2)消费者对产品形象的认知:消费者认为产品形象如何, 消费者认知的形 企业设定的形象符合吗?消费者对产品形象的预期如何, 产品形象在消费 者认知方面有 无间题。 第二部分 广告策略 一:广告的目标 1.企业提出的目标 2.根据市场情况可以达到的目标 3.对广告目标的表述 二、目标市场策略 1.企业原来市场观点的分析与评价。 (1)企业原来所面对的市场, 市场的特性,市场的 规模 (2)企业原有市场观点的评价,机会与威胁, 优势与劣势, 主要问题点, 进行目标市场策略决策的必要性。2:企业的目标市场策略。 (1)目标市场选择的依据, (2)目标市场选择的策略: 三、产品定位策略 从消费者需求的角度、 从产品竞争的角度、从营销效果的角度对产品定位 进行表述。 四、广告诉求策略 1.广告的诉求对象,2.广告的诉求重点。3.诉求方法。 五、广告媒介 1.对媒介策略的总体表述 2.媒介的地域,3.媒介的类型;4.媒介的选 择,媒介选择的 依据,选择的主要媒介, 5.广告发布时机,6.广告发布频率 告计划和营销策略 第三部分 广告计划和营销策略 一:广告计划 1.广告时间: 在各目标市场的开始时间、 广告活动的结束时间、广告活 动的持续时间 2.广告费用预算 :1.广告的策划创意费用,2.广告设计费用,3.广告制 作费用,4.广告 媒介费用,5.其他活动所需要的费用,6.机动费用, 7.费用总 3.广告效果预测二、营销策略 1.促销活动计划 2.公共关系活动计划 3.其他活动计划。

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