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传三星手机第三季度在华销售仅60万部市场前景堪忧

发布时间:2019-03-12 02:21 人气: 评论(

  有业内人士分析称,三星因其高端定位以及创新力度下行,已难以引领市场潮流,由此造成中国市场面临收缩。

  近日,有消息称,三星官方公布了2018年第三季度中国市场销量状况。结果显示,三星在中国市场销售手机总计为60万部,和三星此前的出货量相比出现了大幅下滑。

  有业内人士分析称,三星因其高端定位以及创新力度下行,已难以引领市场潮流,由此造成中国市场面临收缩。不过也要看到,三星在欧美市场仍具备较大优势,就全球市场而言,三星手机的销量仍然排名榜首。

  据电子时报消息,三星手机第三季度在中国市场销量仅为60万部,并且预计中国市场的全年出货量缩减为300万部。这一成绩与去年相比呈现较大幅度下滑,2017年三星手机全球销量高达3.17亿部,远超华为和苹果,位居当年度全球手机销量榜首。不过在中国地区,三星的总销量仅为一千多万,市场占比为2.2%。

  中商产业研究院于10月25日发布的《2018年Q3中国手机市场销售排名》显示,三星手机销量为123万部,在国内的市场份额为1%。

  据了解,早在2014年,三星手机在国内市场份额超过20%,处于绝对的核心主导地位。然而,短短四年时间,三星在中国智能手机市场逐渐边缘化。

  业内人士认为,三星曾在手机技术和设计理念上颇为领先,然而,近几年已不再如过去那样具有创新性。相反,三星更多的是追求高定位和高利润,这导致中国消费者对三星品牌感到失望。

  第一手机界研究院院长孙燕飚在接受《国际金融报》记者采访时表示,三星手机在中国市场遭遇滑铁卢,一方面由于其产品没能引领市场潮流,导致消费者逐渐形成了品牌漠视。三星近年的创新比较偏门,如手写笔等对消费者的吸引力都较为有限;另一方面,中国国产手机品牌的崛起,对三星等品牌也形成了较大的冲击。

  IDC给出的最新数据显示,今年第三季度华为、vivo、OPPO、小米和苹果成为中国市场排名前五的手机厂商,市场份额分别为24.6%、21.7%、20.4%、13.6%和7.4%,合计市场份额为87.7%。而同样根IDC的数据报告,去年同期排名前五的手机厂商,占据市场份额为76%。这意味着,一年时间,头部五家手机厂商的市场份额总量增长了11.7%。这也意味着,三星等其他手机品牌的市场空间不得不被进一步压缩。

  尽管三星手机在中国市场的表现堪忧,但孙燕飚认为,从全球范围来看,目前三星仍旧是主流手机品牌。

  孙燕飚分析称,三星在美国和欧洲还具备较大的优势,“在美国单月销量能达到1600万台,占据20%左右的市场,在欧洲每月也有1700万-1800万台的销量”。

  IDC发布的2018年第三季度全球智能手机报告显示,2018年第三季度全球智能手机出货量为3.552亿部,同比下降6%。具体到手机厂商市场份额方面,前五大手机品牌占全球市场份额的2/3。

  其中,三星凭借20.3%的市场占有率位居第一位;华为、苹果以14.6%、13.2%分列第二和第三;小米占9.7%,排名第四;OPPO则以8.4%的份额挤进前五。

  然而,值得注意的是,IDC数据显示,2018年Q3三星手机出货量7220万部,同比下降13.4%。而华为和小米2018年Q3出货量分别达到5200万部和3430万部,同比增长分别达到30%和20%以上。

  孙燕飚表示,国产手机的发展方兴未艾,尤其是华为、小米已经走在国际化布局的路上,这对三星来说也是一种挑战。目前三星发力折叠屏手机,这在2019年将会成为手机市场的热门方向。三星能否守住全球的市场,亦或能否挽救国内市场,折叠屏手机是一个重要的机会。但最终成效如何,还是要看折叠屏手机能否在应用层面真正解决消费者的刚性需求,产品是否足够精致,能不能被消费者接纳。

  孙燕飚称:“最终还是要落在实际的创新应用层面,如果仅仅只是打开屏幕,使视频播放更大的话,三星可能还是会面临一些问题。”

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