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讲个故事:狼来了。

发布时间:2019-04-15 03:04 人气: 评论(

  捷达,一个中国消费者熟悉得不能再熟悉的车型名称,曾与桑塔纳齐名,几乎共同制霸了中国轿车市场近30年。对我们这一代中青年群体而言,捷达的名字,更像是被赋予了时代化记忆的符号。然而,就是这样一个大家耳熟能详的大众车型,正式独立成为大众品牌全新子品牌——JETTA。而在品牌发布会上,还一口气带来了旗下三款全新车型——VA3、VS5、VS7。这个汽车界并不寻常的动作,似乎在给我们传递着一个讯号:大众,这匹来自德国沃尔夫斯堡的狼,又来了。

  把JETTA品牌的额出现比作是狼,除了因为它老家(狼堡)的名字,还因为它与生俱来的“狼性”。百度上对狼性的解释“通常被认为是一种团队精神强调创新精神和顽强的拼搏精神,是一种主动奉行自然界优胜劣汰规则,优化集体的危机意识,从而在有限或劣势环境和资源条件下求生存和求发展的手段。”大众品牌在中国市场的打法,像极了一个配合默契的狼群,其对于市场的趋势预判以及市场变幻的敏感性,在几十年的磨合中,已经得炉火纯青。

  狼来了的故事,教导我们不要说谎,但JETTA品牌的诞生,却做好了充足的准备,一切都是那样的真实饱满。大众集团基于对市场的预判,选择成立JETTA品牌,以满足越来越鲜明的多元化驾乘需求。作为大众集团旗下大众品牌的独立子品牌,JETTA品牌未来将成为德国大众集团在华发展的重要组成部分。JETTA品牌作为大众品牌子品牌,由一汽-大众生产、销售。

  品牌发布会现场,大众汽车乘用车品牌管理董事会成员、大众汽车乘用车品牌销售、市场负责人Juergen Stackmann先生表示:“JETTA品牌从故乡沃尔夫斯堡来到成都,以全新设计、先进技术以及魅力车型满足年轻用户的驾乘需求,翻开大众品牌‘国民汽车’历史的辉煌新篇章。”

  看到这样一个品牌定位、目标受众、品牌调性以及品牌主张都如此明确的JETTA,你就会知道,它绝对不会像故事里小男孩儿那样闹着玩儿,没有儿戏谎言,一切都是来真的。当我们惯性思维还没有从捷达车型转化到JETTA品牌的时候,JETTA已经蓄势待发,开张迎客了。

  再来看看JETTA的品牌定位。JETTA品牌是进一步满足年轻用户购车需求的纯正德系品牌,其面对的客户群体,也瞄准了如今市场体量基数最大的“年轻消费群体”。JETTA品牌目标用户的年龄介于25-35岁之间,他们年轻自信,生活在中国的二、三和四线城市。这一首购用户群理解并看重价值,他们重视高品质及背后的品牌传承。

  看了官方对JETTA品牌定位的解读,能肯定的一点,JETTA将成为比母品牌大众,更年轻、更时尚、更便宜、更实用的新选择。而这背后,向我们传递着一个更自信有力的声音:大众这个车界大佬,开始玩品牌下探了,而且这是它最擅长做的事情!

  就不在这里给大家搬弄数据了,一个简单的现象足以说明。为什么大众旗下的旗舰车型,总是卖得不好,但20万左右的绝大部分车型,都能轻松登上各大销量排行榜呢?大众车型,才是大众擅长的事情。JETTA品牌的出现,正是大众让自己最擅长的部分,加倍释放。

  过去28年,一汽·大众捷达用实际销量,证明了自己的价值。虽然时代不同,市场环境也有了翻天覆地的变化,但是JETTA品牌的正式独立告诉我们:我才是真的狼。

  说是时机成熟,不如说是“蓄谋已久”,JETTA这匹狼,一上来就亮出了最锋利的獠牙。JETTA品牌发布同时,也公布了计划将投放的3款产品。分别为A级三厢车VA3、A级SUV车型VS5和A+级SUV车型VS7。其中,A级SUV预计将于2019年三季度上市销售,新车采用来自德国大众的MQB平台,保持原汁原味的德系品质。

  一款A级轿车,两款紧凑型SUV车型,JETTA死死地盯准了中国汽车市场销量的“高爆区”。从即将率先入市的VS5来看,JETTA的品牌元素,在新车外观上也有所体现。全新的Logo,充满X元素的前脸,Y型的尾灯设计,给我们的感觉似曾相识,却又有那么一丝新意。

  未来,JETTA品牌的销售网络将打破传统4S店模式。以销售体验店为主,2S店、4S店为辅,结合移动网络的模式,为消费者提供多元的、便捷的终端体验。数量巨大的一汽·大众4S店,也只能成为JETTA品牌的有力辅助,在结合注重体验的移动网络销售模式下,JETTA这个“新生儿”,算是出生就赢在了起跑线上。

  面对高呼向上的自主品牌,JETTA却反其道行之,玩起了品牌下探,并且下探的区间是其一直以来最为擅长的领域,大众这匹狼,果然足智多谋。Laughing哥大胆猜测了一下,JETTA首款车型VS5的走量车型,售价应该在10~12万元区间,试想一下,消费者面对上行的自主车型和下探的合资车型,会更青睐于谁呢?

  露着獠牙,挥着利爪,还有着庞大的团队做支撑,JETTA这匹狼,一上来就充满了攻击性,似乎是要至谁于死地。近30年的饱餐,似乎也抵不过未入口的饭菜香。

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